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            旅游也要越夜越美丽

            2019-03-25 08:09  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:孟刚

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              曹丽娟制图

              中国消费者报讯(本报记者 孟刚)前不久,故宫元宵灯会点亮了紫禁城,也照亮了夜间旅游市场。随着旅游消费的日益多元化和旅游供给的提?#37322;?#28508;,加上全国各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件,夜间旅游正吸引着产学研各界以及消费者越来越多的关注。记者采访发现,目前以情侣出游、家庭亲子出游为消费主体的夜间旅游市场需求旺盛,但还存在产品设计?#36824;?#20016;富、业态?#36824;?#23436;善等问题,市场潜力有待进一步释放。

              夜间旅游参与度高

              2月19日,百年故宫开启首场“夜游”活动,呈现出一票难求的火爆局面。尽管有争议,但以夜间游览为主题的旅游方式收获了市场?#30446;?#23450;。事实上,夜间旅游并非新鲜事物,国内多个城市都推出了与夜间旅游相关的主题活动。如南京夫子庙夜市和成都宽窄巷子夜文化;可以乘船看演出的杭州西湖夜游;既可饱览外滩灯火,还可以闲步老街宵夜、购物的上海黄浦江夜游;香港维多利亚湾游风靡全球的夜景鸟瞰和焰火表演……夜游市场已经形?#21892;?#20505;,甚至比白天更具吸引力,已经让人“来了就不想走”。

              近年来,?#22812;?#22812;间旅游游客参与度逐年提高,中国旅游研究所夜间旅游课题组近日调查显示,游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示,2019年春节期间,国内夜间总体消费金额、笔数?#30452;?#36798;全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成。

              夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分,携程、驴妈妈等旅游平台夜游产品订单也稳步增长。2018年,驴妈妈带有“夜游”标签的产品订单数同比增长9.0%。观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。2019年携程门票上线的灯会专题活动,游客数量同比增加114%,其中,珠江夜游、黄浦江夜游、重庆两江夜游、武汉长江夜游、三亚湾夜游、鹭江夜游、闽江夜游、钱塘江夜游、“澜沧江湄公河之夜”歌舞篝火晚会和千岛湖夜游人气最高。

              实际上,夜间旅游的概念在国内兴起时间不长。中国旅游研究所夜间旅游课题组成员赵一?#27493;?#32461;说,狭义来看,游客利用18:00以后的闲暇时间在目的地进行体验活动都可以称作夜间旅游。而中国旅游研究院院长戴斌进一步表示,目前行?#30340;?#26222;遍形成了夜间旅游时段“黄金四小时”的?#29616;?#21363;每日18:00-22:00,对于越来越多追求异地生活方式深度体验的游客而言,这一时段已经成为他们旅游消费的高峰期。

              文化体验受青睐

              中国旅游研究院副研究员吴丽云告诉记者,夜间旅游市场方兴未艾,业态主要涵盖夜游景区、节事活动、旅游演艺、夜市街区几大类。

              中国旅游研究所夜间旅游课题组专项调查数据显示,游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的受访者关注可供欣赏的美景,夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。

              调研显示,夜间旅游的发展能够有效推动目的地延长游客停留时间,刺激当地旅游消费。国内旅游平均停留时间为3天,连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%,选择2晚的受访者占到53%,不愿体验的受访者仅占2%,人均夜游停留时间为2.03晚。这些数据说明未来一?#38382;?#38388;内,游客夜游意?#30422;?#28872;,夜游市场需求广阔。

              在出行人群方面,情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,?#30452;?#21344;比31.8%和31.2%;朋友出游和跟团游需求居中,占比17.2%和11.6%;商务出差和个人独行的夜间体验需求最低。数据还显示,夜游花费在200-400元和400-600元的比重最高,?#30452;?#20026;27.9%和27%,600-800元和200元以下居中,?#30452;?#21344;比 15.6%和12.1%,1000元以下比重最低。

              如今愈发多元的夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的时间内体验更多活动,享受更多服务,文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。在对游客的夜游体验需求调查中,文化节活动、文化场所参观等占比位居前?#23567;?#20197;80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军,占比?#30452;?#36798;到40.0%、19.8%,引领夜游风尚。24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年游客。在2300万人口的台湾地区,诚品书店年客流量近1亿人次。自2014年起,以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现,成为流行文化中特立独行的存在。由此可见,深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要一环。

              产品有效供给不足

              “现在城里有很多夜市和夜间娱?#20013;?#38386;场所,这些只是市民夜生活的一个补充,有的地方如景?#28966;?#22253;、圆明园都开放过夜间游,但效果不如人意。夜游不能仅?#24247;?#20809;来维系,更重要的是活动的参与性、互动性、体验性和常态化。”?#26412;?#30340;邹女士谈起夜间游时不无遗憾地说。

              记者采访时也发现,虽然旅游行业对于夜间旅游前景整体?#35745;?#20026;乐观,但目前夜间旅游还存在供给不足、供需不匹配等问题。

              上述专项调查数据显示,夜游综?#19979;?#24847;度为75.68%,七成以上游客仍期待夜游市场品质有显著提升,八成左右的受访企业有直接或间接参与夜间投资的意愿,但消费主体和产业主体双方对夜游市场的判断仍有较大差异,夜间旅游供需匹配尚需专业数据和研究做支撑。

              戴斌认为,无论是政策设计,还是产?#36153;?#21457;,都要着眼于城乡?#29992;?#21644;广大游客对夜间旅游的现实需求,不能搞小圈子里的自我欣赏和相互吹捧。夜间旅游需要灯光亮化,但是夜间旅游不仅只有灯光亮化,特别是在当前的国情、国力下,不能过于追求奢侈、豪华和震撼的效果,要充分考虑民风民俗和受众感受。风物长宜放眼量,务必要理性而务实地做?#32654;?#35770;建设、政策设计、环境优化和产品策划。

              那么应该如何发展夜间旅游呢?戴斌给出了几点建议:“除了众所周知的夜市、夜店和专场演出,应当向文化要资源,包括挖掘公共文化的潜力。国民大众需要实体餐饮的宵夜,也需要精神文化的‘深夜食堂’。博物馆、图书馆、书店可不可以延长开放时间到晚上10:00?从国?#31034;?#39564;看,这?#28508;?#35201;的,也?#24378;尚?#30340;。应在充分挖掘本地?#29992;?#22812;间休闲资源、场所和项目的基础上,让游客参与进来,从而扩大消费基础。像苏州的评弹表演、?#26412;?#30340;老舍茶馆、上海的彩虹合唱团、东北的二人转等都可以为游客共享。”“总体而言,夜间旅游尚处于市场?#26082;?#26399;和产业培育期,需要研究机构、大众传媒和社会各界的同心协力和精心呵护,当代夜间经济不是打几束灯光就完事了,里面有?#38469;酰?#26356;有艺术和审美。媒体要把时尚和审美品位带到旅游领域中来,受众和体验者的审美能力提高了,就可以倒逼内容生产机构和公共事务管理机构提升自己的艺术水准,从而打造世界文化新地标。”戴斌如是说。

            责任编辑:任冬雪

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