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            烟草网络营销瞄准女性和青少年

            2019-04-22 09:28  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:武云

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              中国消费者报 4月15日在京发布的2018年中国互联网烟草营销数据监测结果显示,在互联网平台上,烟草营销信息大量存在,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。相较传统广告形式,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。

              据了解,本次监测由北京市?#37096;?#20013;心与北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展,监测时间为2018年1月1日至6月30日。

              2016年我国出台了《互联网广告管理暂行办法》,其中第5条规定禁止利用互联网发布烟草广告。据介绍,此次监测共抓取到烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。此外,本次监测发现了大量的烟草广告、情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度;抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播伪科学信息以加强品牌的?#29616;?#24230;,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,给相关部门的监管工作带来?#35759;?#21644;挑?#20581;?/p>

              专家建议,应继续开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,?#21344;?#20856;型案例,定期公布监测结果;加强政府相关部门合作,对典型案例进行甄别,对涉嫌违反《广告法》的案件提交有关部门进行处理;组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳等,?#25442;?#20114;联网环?#22330;?(武云)

            责?#20266;?#36753;:任冬雪

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